Eleventh Floor — Smash-Burger-Kampagne in Freiburg
Markenfilm · 2026 · Eleventh Floor Smash Burgers
Eleventh Floor sollte sich von grossen Fast-Food-Ketten abheben – mit einem eigenständigen Film über die Verwandlung einer Protagonistin bei ihrem ersten Bissen.
Der Auftrag
Eleventh Floor eine eigene Bildsprache geben.
Eleventh Floor Smash Burgers in Granges-Paccot bei Freiburg wollte eine Kampagne für Kino und soziale Netzwerke. Der Film sollte das Restaurant bekannt machen und es durch ein sofort erkennbares Markenerlebnis von grossen Fast-Food-Ketten abheben.
Wie wird der erste Bissen zu einem Moment, der im Gedächtnis bleibt?
Der Ansatz
Der erste Bissen verändert den Film.
Eine Protagonistin betritt das Restaurant. Der Burger kommt, sie probiert ihn, und ihr Aussehen wie auch die Bildwelt verändern sich. Diese Verwandlung macht das gewünschte Erlebnis filmisch sichtbar: Eleventh Floor erscheint als besonderer Ort.
Die Fiktion in einem echten Restaurant verankern.
Der Film beginnt mit der Ankunft bei Eleventh Floor und zeigt dann Gastraum, Theke und Team. Der Ort wird erkennbar, bevor die Inszenierung die Tonart wechselt.
Das Produkt zum Wendepunkt machen.
Der Burger ist mehr als ein Produktbild: Die Protagonistin nimmt ihn in die Hand, und ihr erster Bissen löst die weitere Geschichte aus. Der Schnitt lenkt den Blick auf diese Geste und lässt anschliessend das Bild ihre Reaktion ausdrücken.
Mit einer klaren Markenidentität schliessen.
Nach der Verwandlung ändern sich Kostüm, Frisur und Energie. Es folgen ein Produktbild auf orangefarbenem Grund und die Signatur von Eleventh Floor: Die sinnliche Erzählung führt zur Marke.
Die Umsetzung
Die Verwandlung im Bild glaubhaft machen.
Das Ergebnis beruht auf präziser Schauspielführung, Licht und Kostümwechsel, ergänzt durch visuelle Effekte und Postproduktion. Das Making-of zeigt die Arbeit von Bild-, Licht-, Ton- und Produktionsteam hinter diesem Moment.
Making-of
Am Set.
Vom Kontrollmonitor bis zum Lichtaufbau zeigen diese Bilder, wie das Team die Verwandlung im Restaurant gestaltete und die Aussenaufnahmen vorbereitete.
Der fertige Film
Ein 30-Sekunden-Spot und seine 15-Sekunden-Fassungen.
Der Film stellt das Restaurant vor, macht den Burger zum erzählerischen Ereignis und endet mit Produkt und Markenidentität. Geliefert mit kurzen 15-Sekunden-Fassungen, lief er zwei Monate im Kino und anschliessend auf Instagram, Facebook, LinkedIn und YouTube. Ein Drehtag und drei Wochen von der Bestellung bis zur Lieferung. Danach erhielt Eleventh Floor diese Nachricht aus Neuenburg: «Wenn ich mit einer Freundin komme, verwandelt sie sich dann beim ersten Bissen Ihres berühmten Burgers in eine Geisha? Falls ja, fahren wir sofort los.» (aus dem Französischen übersetzt)
Credits
Produktion
Kunde: Eleventh Floor Smash Burgers.
Produktion: Korner Studio.
Regie & Produktion: Nathalie Peters.
Bild & Set
Co-Regie & Bildgestaltung: Jacob Muller.
1. Kameraassistenz: Gregory Dos Santos.
Gaffer: Benjamin Martin, Fabian Goupil & Senay Haile.
Dolly: Vidal Buso.
Ton & Postproduktion
Ton: Julian Decamps.
VFX: Korner Studio.
Making of
BTS: Ellia Nonini.