Eleventh Floor — campagne smash burger à Fribourg
Film de marque · 2026 · Eleventh Floor Smash Burgers
Différencier Eleventh Floor des grandes chaînes de fast-food par un film au style singulier, porté par la transformation d’une protagoniste à sa première bouchée.
La commande
Donner à Eleventh Floor son propre langage.
Eleventh Floor Smash Burgers, à Granges-Paccot près de Fribourg, souhaitait une campagne pour le cinéma et les réseaux sociaux. Il fallait faire connaître le restaurant et le distinguer des grandes chaînes de fast-food par une expérience de marque immédiatement reconnaissable.
Comment faire de la première bouchée un événement que le public retient ?
Le parti pris
La première bouchée change le film.
Une protagoniste entre dans le restaurant. Le burger arrive, elle goûte, puis son apparence et l’univers visuel basculent. Cette transformation donne une forme filmique à l’expérience recherchée : Eleventh Floor se découvre comme un lieu à part.
Ancrer la fiction dans un vrai restaurant.
Le film ouvre sur l’arrivée à Eleventh Floor, puis installe sa salle, son comptoir et son équipe. Cette entrée rend le lieu identifiable avant que la mise en scène ne s’autorise un changement de registre.
Faire du produit le pivot du récit.
Le burger n’est pas seulement un plan de produit : la protagoniste le prend en main et sa première bouchée déclenche la suite. Le montage concentre l’attention sur ce geste, puis laisse l’image traduire sa réaction.
Terminer sur une identité visuelle assumée.
Après l’effet de transformation, costume, coiffure et énergie changent. Le film rejoint ensuite un plan produit sur fond orange et la signature Eleventh Floor : le récit sensoriel aboutit clairement à la marque.
La mise en images
Faire tenir la transformation à l’image.
Le résultat repose sur une mise en scène précise du jeu, de la lumière et du changement de costume, complétée par les effets visuels et la postproduction. Le making-of montre le travail de plateau derrière cette bascule, portée par l’équipe image, lumière, son et production.
Making of
Sur le tournage.
Du retour sur le moniteur à l’installation de la lumière, ces images montrent comment l’équipe a construit la transformation à l’intérieur du restaurant et préparé les plans extérieurs.
Le film livré
Un spot de 30 secondes et ses versions de 15 secondes.
Le film présente le restaurant, met le burger au centre d’un événement narratif et se conclut sur une signature produit et marque. Livré avec des versions courtes de 15 secondes, il a été diffusé deux mois au cinéma, puis sur Instagram, Facebook, LinkedIn et YouTube. Une journée de tournage et trois semaines entre la commande et la livraison. Eleventh Floor a ensuite reçu ce message, envoyé depuis Neuchâtel : « Si je viens avec une amie, est-ce qu’elle se transformera en geisha à la première [bouchée] dans votre fameux burger ? Parce que si c’est le cas, on part immédiatement. »
Les crédits
Production
Client : Eleventh Floor Smash Burgers.
Production : Korner Studio.
Direction & production : Nathalie Peters.
Image & plateau
Co-direction & direction de la photographie : Jacob Muller.
1er assistant caméra : Gregory Dos Santos.
Gaffers : Benjamin Martin, Fabian Goupil & Senay Haile.
Dolly : Vidal Buso.
Son & postproduction
Son : Julian Decamps.
VFX : Korner Studio.
Making of
BTS : Ellia Nonini.